Social media planner: wat kun je gratis en wanneer betaal je?

Social media planner: het korte antwoord

Plan je zelf de posts voor één bedrijf op LinkedIn, Instagram en Facebook, dan kan dat gratis. Buffer laat je op het gratis abonnement drie kanalen koppelen en per kanaal tien posts tegelijk inplannen. Meta Business Suite plant gratis voor Facebook en Instagram, maar niet voor LinkedIn. Voor een planner ga je betalen zodra een tweede collega in hetzelfde programma moet meewerken, een collega posts moet goedkeuren of je meer dan drie kanalen beheert. Dat begint bij ongeveer $30 tot €54 per maand en loopt bij de grote pakketten op tot honderden euro's per gebruiker. Op 21 oktober 2026 hebben we de prijspagina's van zeven planners nagelopen. Dit artikel is geschreven voor bedrijven in Nederland en België.

Wat een social media planner doet

Met een social media planner schrijf je posts vooruit en zet je ze in een kalender. Het programma plaatst ze op het gekozen moment op je bedrijfspagina's. De meeste planners doen daarnaast drie dingen:

• Statistieken: bereik, reacties en volgers per post en per kanaal, vaak met een rapport dat je kunt delen.
• Een gedeelde inbox: reacties en berichten van alle kanalen op één plek beantwoorden.
• Samenwerken: meerdere gebruikers, rollen en een goedkeuringsstap voordat een post live gaat.

Juist die laatste functies bepalen meestal wanneer je moet betalen. Een kanaal is in deze pakketten één gekoppeld account, zoals je LinkedIn-bedrijfspagina of je Instagram-account.

Onze vaste maand

Om de pakketten eerlijk te vergelijken, nemen we één maand: één bedrijf, drie kanalen (LinkedIn, Instagram en Facebook) en drie posts per week per kanaal. Dat zijn 36 posts per maand. We kijken wat dat kost voor iemand die het alleen doet, voor twee collega's waarvan er één goedkeurt, en voor een bureau of bedrijf met een tweede merk.

Wat kost het per pakket?

De pakketten uit onze categorie social media planner, met de prijzen zoals de leverancier ze op 21 oktober 2026 op zijn eigen site toont. Buffer, Later en Sprout Social rekenen in Amerikaanse dollars.

Daarnaast is er Meta Business Suite, de ingebouwde planner van Facebook en Instagram. Meta rekent die tot zijn gratis tools voor bedrijven. Je plant er posts en stories voor beide kanalen in en beantwoordt berichten, maar LinkedIn of TikTok zitten er niet in. We hebben Meta Business Suite niet in onze categorie opgenomen, omdat het bij een Facebook- of Instagram-account hoort en niet los te kiezen is.

Wat kost onze vaste maand?

Alleen: één bedrijf, drie kanalen, 36 posts

• Buffer Free: gratis. Drie kanalen is precies de grens, en je mag per kanaal tien posts tegelijk klaarzetten. Plan je één keer per week de volgende posts in, dan red je 12 posts per kanaal per maand. Wil je de hele maand in één keer vullen, dan kost Essentials $18 per maand voor drie kanalen.
• Meta Business Suite plus LinkedIn apart: gratis, maar de LinkedIn-posts plaats je zelf in LinkedIn en je hebt geen overzicht van de drie kanalen samen.
• Metricool: het gratis abonnement past niet, omdat LinkedIn ontbreekt en 20 posts per maand te weinig is. Starter kost €20 per maand.
• Later Starter: $25 per maand; 30 posts per kanaal is ruim genoeg.
• StoryChief Starter: €59 per maand, vooral interessant als je ook blogartikelen vanuit hetzelfde programma publiceert.
• Hootsuite en Sprout Social: €99 en $79 tot $99 per maand voor één gebruiker. Je betaalt voor inbox, monitoring en rapportages die je in deze maand nauwelijks gebruikt.
• Coosto: vanaf €249 per maand. Het pakket is gemaakt voor teams met monitoring en webcare; wat het voor jouw kanalen en gebruikers kost, staat in de offerte.

Twee collega's, één keurt goed

Hier houden de gratis abonnementen op: Buffer Free en Metricool Free hebben één gebruiker.

• Buffer Team: $36 per maand voor drie kanalen ($30 bij jaarlijkse betaling), met onbeperkt teamleden en goedkeuren.
• Later Growth: $50 per maand ($37,50 jaarlijks), met twee gebruikers en goedkeuren inbegrepen.
• Metricool Advanced: €54 per maand (€43 jaarlijks), exclusief btw.
• StoryChief: twee gebruikers op Starter kost €79 per maand, maar goedkeuren zit pas in Growth, €299 per maand.
• Hootsuite: twee licenties Standard is €198 per maand bij jaarlijkse betaling; met goedkeuren (Advanced) €798.
• Sprout Social: met goedkeuren (Professional) $598 per maand voor twee gebruikers, bij jaarlijkse betaling.
• Coosto: vanaf €249 per maand; wat twee gebruikers kosten, staat in de offerte.

Een tweede merk erbij: zes kanalen

• Buffer: Free stopt bij drie kanalen. Essentials kost voor zes kanalen $36 en Team $72 per maand.
• Metricool: Starter blijft €20 per maand, want dat abonnement dekt tot vijf merken.
• Later: Starter heeft één set kanalen; voor een tweede merk heb je Growth nodig, $50 per maand.
• Hootsuite: Standard dekt tot tien kanalen, dus de prijs per gebruiker blijft gelijk.
• Sprout Social: Essentials en Standard hebben vijf kanalen. Een zesde kanaal kun je volgens de helppagina over prijzen bijkopen, maar die prijs staat er niet bij. Professional heeft onbeperkt kanalen en kost $299 per gebruiker per maand bij jaarlijkse betaling.
• StoryChief: Starter heeft vier kanalen, dus je koopt er twee bij voor €5 per kanaal per maand bij jaarlijkse betaling. Samen met Starter (jaarlijks €49) is dat €59 per maand.
• Coosto: de prijs hangt onder meer af van het aantal kanalen, dus een tweede merk verandert de offerte.

Wanneer is gratis genoeg?

Gratis is genoeg als je alleen werkt, maximaal drie kanalen hebt en een maand of zo statistiek genoeg vindt (Buffer Free bewaart 30 dagen). Je hebt een betaald abonnement op een planner nodig zodra:

• een collega mee moet schrijven of posts moet goedkeuren;
• je meer dan drie kanalen beheert, of bij Metricool meer dan één merk;
• je statistieken over een langere periode wilt vergelijken of een rapport aan een klant of directie wilt sturen;
• je reacties van alle kanalen in één inbox wilt beantwoorden en wilt zien wie wat heeft opgepakt.

Werk je met social media als onderdeel van een bredere campagne, met e-mail en een website, kijk dan ook naar marketing automation software. Sommige van die pakketten hebben een eigen social planner.

Waar let je op?

• Per kanaal, per merk of per gebruiker. Buffer rekent per kanaal, Metricool per aantal merken, Later per set kanalen, en Hootsuite en Sprout Social per gebruiker. Reken met je eigen aantallen, want de goedkoopste hangt ervan af.
• Jaarlijks of maandelijks. Veel prijzen op de pagina's zijn bij jaarlijkse betaling. Maandelijks is 20 tot 33 procent duurder, maar je zit nergens aan vast.
• Dollars en btw. Bij Buffer, Later en Sprout Social betaal je in dollars, dus de prijs in euro's schuift mee met de wisselkoers. Bij Buffer voer je als bedrijf je btw-nummer in, zodat de btw wordt verlegd; dat staat in de veelgestelde vragen op de prijspagina. Vraag het bij de andere pakketten na voordat je afrekent.
• Privacy. Een planner krijgt toegang tot je bedrijfsaccounts en soms tot berichten van klanten. Vraag naar een verwerkersovereenkomst, zoals de AVG (de Europese privacywet, in het Engels GDPR) die voorschrijft, en zet de toegang van oud-medewerkers direct uit.
• Wat er niet automatisch kan. Niet elke post wordt overal automatisch geplaatst. Buffer noemt meldingen voor Instagram, TikTok en YouTube: je krijgt op het geplande moment een bericht op je telefoon en maakt de post in de app zelf af. Probeer je eigen soorten posts tijdens de proefperiode.

Veelgestelde vragen over social media planners

Is er een goede gratis social media planner?

Ja. Buffer is gratis voor één gebruiker met drie kanalen, inclusief LinkedIn, Instagram en Facebook. Metricool is gratis voor één merk, maar zonder LinkedIn en met 20 posts per maand. Voor alleen Facebook en Instagram is Meta Business Suite gratis.

Wat kost een social media planner voor een klein team?

Voor twee mensen met goedkeuren kost Buffer Team $36 per maand voor drie kanalen, Later Growth $50 en Metricool Advanced €54. Hootsuite en Sprout Social rekenen per gebruiker en kosten met goedkeuren honderden euro's of dollars per gebruiker per maand.

Kan ik LinkedIn-posts gratis inplannen?

Met Buffer Free kan dat, voor maximaal drie kanalen samen. Meta Business Suite plant geen LinkedIn-posts, en het gratis abonnement van Metricool koppelt geen LinkedIn.

Wat is het verschil tussen Hootsuite en Buffer?

Buffer is een eenvoudige planner die per kanaal rekent en een gratis abonnement heeft. Hootsuite rekent per gebruiker, begint bij €99 per maand en voegt een gedeelde inbox, monitoring van je merk en concurrenten en uitgebreidere rapportages toe. Voor alleen inplannen is Buffer veel goedkoper.

Heb ik een Nederlandstalige planner nodig?

Niet per se: de planners publiceren op dezelfde kanalen, in welke taal je ook schrijft. Coosto is een Nederlands pakket uit Eindhoven met een Nederlandse interface, demo en offerte. StoryChief heeft zijn Europese kantoor in Gent. De andere pakketten hebben een Engelstalige prijspagina; Metricool heeft ook een Nederlandse versie van zijn site.